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白酒包 装设计丨白酒更深层次文化内涵

发布于:2018-11-12 11:44来源:bainianwh 作者:bainianwh 点击:
酒文化 是中国饮食文化的重要组成部分。随着人类经济的发展,人们对 白酒本身不再是喜好白酒,而是白 酒的更深层次文化内涵。因此,白酒包 装越来越受到人们的重视,白酒包 装的文化内涵和价值在白酒文化中也越来越重要。
 
在木制礼品盒中,色彩不 仅是体现木制礼品盒包装风格的重要元素,更是设 计师运用的一种设计语言。现今中 国木制礼品盒包装通常以红色和黄色为主要色系。红色表示喜庆,符合中 国人传统的审美理念;黄色则喻示高贵,古代黄 色也是权力和地位的象征。随着社 会的进步和人们审美理念的革新,对于色 彩的使用趋于多样化。例如木制礼品盒包装,白色与 褐色的巧妙运用,使整体艺术感很强; 洋河酒 更是打破了以往红黄为主色的旧传统 ,使用主 蓝色调彰显了产品的个性。
 
白酒包
装设计丨白酒更深层次文化内涵

 
考虑到 木制礼品盒包装成本与制作工艺的复杂性,现今所 运用的材料主要为木,但根据 消费群体档次的差异,使用的 木板也有所不同。例如,市场的中、低档白 酒包装主要采用白纸板和铜版纸为主,而中档 白酒包装设计主要以金卡纸和银卡纸为主。随着制 作技术的不断改良,木制礼 品盒包装中也出现了新型包装材料――高分子化合物,如聚苯乙烯等。为了能 够在激烈的竞争中脱颖而出,许多企 业在外木制礼品盒包装中运用了木材、金属,甚至金、银等贵金属,以彰显 产品的高档与奢华。
 


 
木制礼 品盒包装的内结构可分为三个部分:瓶、底座、盒,为了彰显“礼”字的内涵,企业常 常增添木制礼品盒包装的装饰,以表现 产品的高档和奢华。例如,在产品 底座上附加一层象征高贵的黄色绸缎,或在木 制礼品盒包装盒内附赠一些相关的礼品,赠品的 价值甚至超过了木制礼品盒。附带赠品的出现,不但使 礼品盒的体积增大,超越了 产品的正常比例,也在无 形之中抬高了产品价格,误导了消费者。与此同时,现代中 国礼品盒的市场普遍存在木制礼品盒包装的内部结构过于复杂、层次过多的现象,造成了 资源的严重浪费。
 
毋庸置疑,中国的 茶叶市场将会持续发展,与之相 对应的高档麻木茶叶盒包装设计亦转向做风格、做品味,通过低 成本塑造新格调、清新有时代感的产品。正如唐 人张彦远意在笔先 ,体现在 高档麻木茶叶盒包装的文化性、个性化 方面就是通过历史与品牌的结合,出现了 文化与茶叶的价值诉求相结合的高档麻木茶叶盒包装体系,瓦解了 低端酒通过华丽的高档麻木茶叶盒包装达到卖高价的目的,使之回归到文化、品牌和品质塑造。相对应 的西方红酒大部分没有高档麻木茶叶盒包装,90%以上都是裸瓶 ,这就要 求在瓶型上的设计更加讲究,这是品 牌价值和文化不同的直接体现。今后的 高档麻木茶叶盒包装趋于简易化,在瓶型 上注重设计与品牌风格的呈现,高档麻 木茶叶盒包装材料上更加生态环保,过度高 档麻木茶叶盒包装将被剔除,企业将 更加注重适销性,迎合用户的需求,不再是 自说自话的东西,而是会 有更加精准的定位系统反馈市场的需求。笔者预计,未来10年内,高档麻 木茶叶盒包装设计很可能进入裸瓶时代。这是不 仅是与国际接轨,也可能 就是中国明天要追求的程度。
 

 
而对于 整个无锡酒包装市场存在的痼疾――过度无 锡酒包装和设计中的模仿、抄袭、山寨现象,会随着 时间的推进逐渐淡出。因为,前者的 产生在于白酒市场的泡沫化、价格的虚高;以及设 计师对品牌文化的理解不够深入、设计元 素缺乏整理和创新,没有深 刻了解市场与体会消费者的消费心理,只是局 限于简单复制现有的资源,盲目追 求包装的艺术效果和美感。在这种 前提下创作出来的产品,更大程 度上来说只是一件艺术品,所以图 文加盟店不只要着重于产品的审美价值,还要注 重了其实用性的一面,以及营销的价值。
 
至于模仿和山寨,尽管不可能完全消除,但交由市场去淘汰,形成减少趋势,以至到 人们能够容忍的程度,则是完全可能的。总之,市场出现的问题,由市场去解决。
 
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